EFEKTIVITAS STRATEGI MARKETING FITUR TIKTOK(TIKTOK GO) DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI VARIABELL MEDIASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI TASIKMALAYA
DOI:
https://doi.org/10.52060/qg1ht281Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media pemasaran digital serta munculnya fenomena Fear of Missing Out(FoMO) yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengikuti tren. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi marketing fitur TikTok Go terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Tasikmalaya dengan FoMO sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares(SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4.0 sampel penelitian terdiri atas 145 responden konsumen Mixue di Tasikmalaya yang di pilih menggunakan teknik Estimated parameter melalui penyebaran kuisioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing TikTok Go berpengaruh positif dan signifikan terhadap FoMO serta keputusan pembelian. FoMO juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan mampu memediasi hubungan antara strategi marketing dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi marketing berbasis TikTok dapat menciptakan dorongan psikologis yang meningkatkan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian produk Mixue di Tasikmalaya.
Referensi
Afiyah, S. N., Kurniawan, A. R., Ramdani, B., & Zuhri, A. (2025). FENOMENA FEAR OF MISSING OUT DAN DAMPAKNYA TERHADAP KESEHATAN MENTAL REMAJA DALAM Khazanah : Jurnal Mahasiswa Khazanah : Jurnal Mahasiswa. 17(2), 56–66.
Arnetta, D. A. P., & Haryono, C. G. (2025). Pemanfaatan media sosial TikTok sebagai platform pemasaran digital pada akun @dododots.by.zen. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 5(2), 1095–1107. https://doi.org/10.37481/jmh.v5i2.1451
Fauziah, F., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Dengan Konten Media Sosial Tiktok Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 1421–1436. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1478
Handoyo, W. A., Hellyani, C. A., & Manajemen, P. S. (2025). PENGARUH INFLUENCER REVIEW TERHADAP. 239–252.
Hisbullah, M. A. D., Purnamasari, E. D., & Emilda, E. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Fear Of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Mixue di Kota Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 4(3), 166–177. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v4i3.1581
Nisa Az-Zahra, K., & Abdul Faiz, M. (2024). Pengaruh Marketing 5.0 Dan Fomo (Fear Of Missing Out)Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Di Kalangan Gen Z. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA, 7(3), 345–355.
Noer, L. R., Prihananto, P., Asokawati, A., Ninglasari, S. Y., & Rai, N. G. M. (2024). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Media Marketing terhadap Niat Pembelian pada Produk Healthy. Jurnal Sosial Humaniora, 17(1), 103. https://doi.org/10.12962/j24433527.v17i1.20562
Rohman, A. (2024). Nilai Pasar Boba Asia Tenggara 2021-2023. PENGARUH LABEL HALAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Universitas Pendidikan Indonesia, 1–11
Ahmad Nurhadi, S.E., M.M.Rafflesia, A., Yayasan, & Rafflesia, A. (2023). Strategi Pemasaran ( Marketing Strategy ) (Issue October).
Chitra K.P. (2025). Pengaruh Perilaku Fear Of Missing Out (Fomo) dan Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Daviena Skincare Palembang.
Febri, A. (2025). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur.https://doi.org/10.60036/jbm. v4i1.art2
Iip M Aditiya. (2024). Industri F&B Tumbuh Positif, Apa Saja Rasa-Rasa Minuman yang Akan Jadi Tren di 2024? Proyeksi positif pertumbuhan industri F&B di 2024 tentunya memberikan angin segar bagi pelaku bisnis kafe dan restoran. Goodstats.
Ningsih, S. W. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian melalui Persepsi Nilai. Jurnal Inovasi Research and Knowledge. https://bajangjournal.com/index.php/JIRK/article/download/10278/8123
Revo M. (2025). McD & Starbucks Minggir, Mixue Kini Jadi Penguasa Dunia CNBC Indonesia. CNBC INDONESIA. https://www.cnbcindonesia.com/research/20250304121155-128-615443/mcd-starbucks-minggir-mixue-kini-jadi-penguasa-dunia
Technology. (2026). Apa itu TikTok Go dan Bagaimana Cara Menggunakannya? Erafone.https://erafone.com/artikel/post/apa-itu-tiktok-go-01
Tsaniyah, J., Suares, C., Nurdila, W. O., Alman, L., Wati, I., & Rika, A. R. (2025). Pemanfaatan Platform Tiktok Sebagai Sarana Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Family Lady Store. Jurnal Studi Multidisipliner, 9(7).
Wafa, I. (2025). Rata-rata Waktu yang Dihabiskan Orang Indonesia di Media Sosial Tiap Bulan. Data Goodstats. Data Goodstatshttps://data.goodstats.id/statistic/orang-indonesia-habiskan-44-jam-per-bulan-main-tiktok-pada-2025-GGb0C#google_vignette
Widhyananda, F. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing Dan Fear Of Missing Out Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Pada Generasi Z.
| Keywords | : |
Kata Kunci:
Strategi Marketing, TikTok Go, Fear of Missing Out, Keputusan Pembelian, Mixue
|
| Galleys | : | |
| Diterbitkan | : |
2026-05-30
|
| Terbitan | : |
Bagian
Articles
|
Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Bisnis Digital
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
